A empresária e fundadora da Pratafina, Lilian Miranda, também embaixadora da Paz pela Organização Mundial Mãos Sem Fronteiras, foi destaque no 9o Encontro do MEX em 2023. Com um talento nato para identificar tendências no universo da moda e das joias, Lilian lançou sua marca ainda na faculdade e a transformou na principal rede especializada em joias em prata do país. Nesse bate-papo, ela fala sobre a trajetória de sua empresa, as lições aprendidas e o impacto da meditação em sua vida e carreira. Confira!
MEX BRASIL – Como surgiu a ideia de criar a Pratafina e quais foram os desafios iniciais que você enfrentou?
Lilian Miranda – Surgiu de uma necessidade pessoal de ganhar minha independência financeira e pelo meu gosto por metais brancos. As minhas colegas de faculdade gostavam do que
eu estava usando. Aí, não tinha dúvida, tirava e vendia. Muitas vezes fui para casa sem brinco, sem pulseira, não sabia que aquilo era empreender. Eu só gostava de fazer aquilo, que era vender o que eu estava usando. Eu era o mostruário. Na época cursava o primeiro ano de Direito. Nem precisa dizer que eu reprovei de ano.
MEX BRASIL – Então tudo começou mais ou menos por acaso?
Lilian Miranda – Sim. Então comecei a viajar para comprar mais peças e vender na faculdade. Nos corredores, ouvia o apelido que funcionários, estudantes e até professores me deram: ‘A menina da prata chegou’! Abrir o mostruário (por vezes no banheiro…) era uma alegria. Ver que as pessoas gostavam do que eu havia escolhido. Perceber que as combinações sugeridas agradavam. Sentir que as pessoas saiam felizes com o novo conjunto, aquele anel lindo, aquele brinco delicado… Me apaixonei pelo negócio. Estava sempre me procurando. E me encontrei na prata.
“Para mim, o sucesso do empreendedorismo reside em estar sempre conectada e na vanguarda, inovando e estabelecendo tendências, sem se deter em excessivas análises de mercado. Focar demais nos outros pode fazer com que você perca seu próprio caminho.” Lilian Miranda, fundadora da PrataFina
MEX BRASIL – E quando você percebeu que aquilo era mesmo um negócio de verdade?
Lilian Miranda – Decidi abrir uma loja física, uma lojinha na Travessa Jesuíno Marcondes, em Curitiba, e esse foi um desafio. Foi muito difícil deixar as clientes acostumadas com as minhas
visitas de porta em porta. Me emociono de lembrar como me sentia de não estar mais com elas. Atrás do balcão as coisas são diferentes e tive de reaprender a vender. Dali partimos para algo mais arrojado: abrimos uma loja próxima ao Bondinho na Rua XV, que foi um marco na empresa. As pessoas me acharam louca, diziam que ali o que ia pra frente eram lanchonetes. Mas fui adiante, foi ali, em 1998, que a Pratafina começou a fazer todo sentido. Hoje a Pratafina é a maior rede de joias em prata do Brasil. Atualmente temos 42 lojas físicas localizadas nas regiões Sul e Sudeste do país e também inspiramos as pessoas a brilharem por meio da nossa loja virtual.
MEX BRASIL – Mas por que a prata?
Lilian Miranda – Nunca gostei de nada dourado. No início existia o ouro e a bijuteria. Então fui encontrar um lugar para a prata. A prata é um metal nobre e foi encontrando espaço no gosto das pessoas. O metal branco, você pode abusar, te deixa mais jovial, é mais despojado. É como o jeans, todo mundo usa. Assim, estou sempre viajando para buscar tendências e tenho o meu
gosto pessoal de combinação de metais e sempre criei meu estilo próprio. Além disso, gosto de criar peças atemporais. Essa é a essência da Pratafina, que há 25 anos se mantém no meu gosto pessoal.
MEX BRASIL – Pois é, vocês celebram em 2023 as ‘Bodas de Prata’ da Pratafina, como você gerencia o crescimento da empresa e mantém a essência e os valores da marca à medida que ela se desenvolve?
Lilian Miranda – Uma empresa primeiramente se faz em cima da confiança, a Pratafina desenvolveu líderes internos da melhor qualidade que atendem todas as áreas e necessidades, desde marketing, passando pelo RH, supervisão, gerência de loja e isso compõe todo o quadro da empresa , o sucesso de um negócio, sempre estará vinculado às pessoas.
MEX BRASIL – A vontade feminina de realizar é uma temática central em sua trajetória. Como as mulheres têm sido importantes na história da Pratafina?
Lilian Miranda – Isso mesmo. a força feminina é um pilar central no sucesso da Pratafina. As mulheres são as principais consumidoras de acessórios, representando 90% do nosso público e
inspiram constantemente a nossa coleção. Além disso, nos orgulhamos de apoiar de maneira proativa o protagonismo feminino, dando preferência na contratação de mulheres que são
chefes de família. Este compromisso oferece a elas oportunidades de emprego significativas, autonomia feminina e promove o impacto positivo no bem-estar de suas famílias.
MEX BRASIL – Você é embaixadora da Paz pela Organização Mundial Mãos Sem Fronteiras, qual é a importância da meditação em sua vida?
Lilian Miranda – A meditação chegou à minha vida em um momento particularmente difícil, onde empreender parecia uma jornada quase insustentável sem uma base sólida de saúde
mental. Foi através de um método simples de meditação que tudo começou a se transformar. Hoje, no meu vocabulário diário, eliminei a palavra ‘correria’. Aprendi que o cérebro reage à linguagem que usamos; quando dizemos ‘correr’, parece que entramos em um ciclo contínuo de urgência, sem de fato concluir nossas tarefas de maneira eficaz. Então eu convido a todos que
queiram praticar cinco minutos ao dia desse pequeno exercício para que vejam a transformação que existe no cérebro . Como embaixadora da Organização Mundial Mãos Sem Fronteiras, tenho o privilégio de levar essa ferramenta poderosa a diferentes partes do mundo. É surpreendente como, com a meditação, parece que o tempo se expande e se torna suficiente para tudo!
“Em um negócio você não pode ter medo de errar. Errou, corrige e segue adiante. Isso é uma receita que eu passo pra todos, independentemente do setor em que atuam.” Lilian Miranda, fundadora da PrataFina
Conteúdo por: Angela Wanke
Fotografia por: Rick Nogueira
